Efter perestroika började olika välgörenhetsföreningar dyka upp i Ryssland. De flesta av dem började verkligen sitt arbete för att hjälpa människor i nöd. Men vissa skapades enbart för självreklam. Och antalet goda gärningar som begåtts av anställda i dessa organisationer var flera gånger mindre än den mängd hype som uppstod kring dem.
Sanna beskyddare är människor som verkligen hjälper
Moderna beskyddare är två typer av människor. De första har redan uppnått allt de ville ha i livet, de behöver inte extra popularitet. De gör goda gärningar inte för att bevisa något för någon, utan för att de vill ha det. De har förmågan att hjälpa andra människor och ber inte om något i gengäld. De behöver inte tacksamhet, de agerar ofta anonymt.
En sann filantrop försöker bara hjälpa dem som verkligen söker stöd och inte de som ropar att de behöver pengar.
Betydelsen av sådan välgörenhet ligger i själva hjälpen och inte i önskan att främjas på bekostnad av dem som behöver den. De är redo att göra mycket om de ser att deras handlingar ger verkliga fördelar. Om de "olyckliga" och "fattiga" visade sig vara falska, slutar de hjälpa och leder lätt bedragaren till ytan. Och de gör detta inte bara för att straffa honom utan också för att informera de riktiga beskyddarna om att det inte är värt att slösa bort din tid på denna lögnare.
Verkliga beskyddare behöver inte redogöra för var deras pengar spenderades. Men om de förstår att medlen inte spenderas på goda gärningar, utan på någons anrikning, slutar de hjälpa och avslöja bedragarna.
Beskydd för reklam är ett bra marknadsföringsspel
Den andra typen av moderna beskyddare kännetecknas inte av kristallens ärlighet av avsikter. De bryr sig inte vem de hjälper och om det kommer att vara till nytta. Huvudsaken är hur många media som kommer att täcka välgörenhetsevenemanget, hur många som kommer att meddelas och hur många recensioner som kommer att visas i pressen. Sådana människor betalar med jämna mellanrum för artiklar där journalister skriver om hur många människor de har hjälpt, utan att glömma att nämna organisationens namn och profil, som beskyddarna har ansvaret för.
Detta hjälper till att locka uppmärksamheten hos potentiella kunder och partners till företagets aktiviteter. I affärsmännens ögon utvecklas bilden av beskyddaren - som en framgångsrik och ärlig affärsman. Lönsamma avtal ingås med honom, människor är mer villiga att acceptera de villkor som erbjuds dem, även inte alltid gynnsamma. De känner sig delaktiga i välgörenhetsaktiviteter och är angelägna om att hjälpa till. Under tiden berikar "beskyddaren" sig mer och mer och spenderar mindre och mindre på välgörenhet.
Så snart bilden av en ädel man är helt fixerad för honom, stoppar han sin hjälp till de missgynnade, och då och då påminner det om med artiklar i media, som kan visa sig vara en vanlig betald "anka". Sådan reklam kostar mycket mindre pengar än reklam på radio och TV, skyltar och ljuslådor. Men avkastningen på den är mer effektiv, den här tekniken fungerar i nästan hundra procent av fallen.
